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人民網(wǎng)：取消著名商標(biāo)，所謂“著名商標(biāo)”不是法律上的概念
發(fā)布時(shí)間：2019-01-18 16:58

現(xiàn)在的廣告里面，各種“馳名商標(biāo)”或者“中國(guó)著名商標(biāo)”的字樣時(shí)常出現(xiàn)，以后不會(huì)了，根據(jù)人民網(wǎng)消息：“取消著名商標(biāo)評(píng)選，深化商標(biāo)制度改革”。其實(shí)在法律上來(lái)說(shuō)，“馳名商標(biāo)”才是法律的延續(xù)，而“著名商標(biāo)”是地方政府刪減法律后的產(chǎn)物。

在這里需要關(guān)注兩個(gè)名詞：“馳名商標(biāo)”和“著名商標(biāo)”，這次被取消的是“著名商標(biāo)”，而“馳名商標(biāo)”并沒(méi)有受到影響，因?yàn)椤榜Y名商標(biāo)”是WTO的延伸，已經(jīng)納入國(guó)內(nèi)法。

馳名商標(biāo)：

馳名商標(biāo)的概念，源于發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)內(nèi)法律制度與實(shí)踐，經(jīng)由《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和WTO知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議（TRIPs協(xié)議）在國(guó)際層面得到延伸和推廣，我國(guó)也在加入巴黎公約后引入了該概念，并將條約中的規(guī)定納入了國(guó)內(nèi)法。

著名商標(biāo)：

所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。在一定地域范圍內(nèi)(如省級(jí)地域)較有知名度的商標(biāo)品牌。多出現(xiàn)在中國(guó)以省、(直轄)市一級(jí)名譽(yù)商標(biāo)評(píng)選中使用，并常在地方法規(guī)中出現(xiàn)。

為什么取消著名商標(biāo)？

我們現(xiàn)在常常說(shuō)的“著名商標(biāo)”，甚至不是法律上面的概念，同時(shí)也不是法學(xué)理論。我國(guó)的“馳名商標(biāo)”還有“著名商標(biāo)”這個(gè)制度改革，就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和依法治國(guó)的原則下產(chǎn)生的。

我們常說(shuō)一個(gè)詞“知名度”，在商標(biāo)法中“商標(biāo)的知名度”非常重要，是商標(biāo)沖突案件中的重要依據(jù)，同時(shí)還是商標(biāo)侵權(quán)案件中損害賠償?shù)闹匾罁?jù)。而我們“馳名商標(biāo)”和“著名商標(biāo)”就是為了保護(hù)一些商標(biāo)而產(chǎn)生。

但是，與“馳名商標(biāo)”這一在知名度上實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的商標(biāo)類(lèi)型不同，具有知名度的商標(biāo)僅在保護(hù)范圍和程度方面被商標(biāo)審查機(jī)關(guān)或法院做著常態(tài)的量化考察，也就沒(méi)有作法律上的定性的必要。我國(guó)的“著名商標(biāo)”制度為地方性規(guī)范文件所建立，而且廣泛存在于各地。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，著名商標(biāo)就是地方上的“局部馳名商標(biāo)”，其設(shè)置和運(yùn)行都是對(duì)馳名商標(biāo)制度的模仿。馳名商標(biāo)“異化”的原因及其帶來(lái)的不良后果也都在著名商標(biāo)的身上存在。

國(guó)家工商行政總局張茅局長(zhǎng)指出：“政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府“越位”的巨大風(fēng)險(xiǎn)：一是政府“越位”影響政府公信力，二是政府選擇性的支持扭曲了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，三是政府替代市場(chǎng)的評(píng)定誤導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。”

總結(jié)：說(shuō)的白話(huà)一些，現(xiàn)在的“著名商標(biāo)”已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)初的純粹，反而成了一些人牟利和攻擊別人的手段，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)這一基本原則。對(duì)于“馳名商標(biāo)”需要回到法律法規(guī)上來(lái)，對(duì)于“著名商標(biāo)”則是取消地方政府這一職能，消除地方政府對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的干預(yù)，這一舉措更顯公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。

這里要說(shuō)一句，其實(shí)很多人都在注冊(cè)海外商標(biāo)，不管是超市還是市場(chǎng)，一說(shuō)產(chǎn)品是美國(guó)產(chǎn)品，搶購(gòu)熱度等同于“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品，這是不爭(zhēng)的實(shí)時(shí)。歐美瑞國(guó)際目前進(jìn)行的海外商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)，正在打折中。

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